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後疫情時代國民旅遊   中市五計畫振興經濟

【記者鄒志中報導】 後疫情時代台灣國民旅遊市場開始復甦,台中市政府觀旅局與台灣觀光產業合作,推出五大觀光振興計畫,包括擴大行銷宣傳、強化業者專案合作、整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售、推動觀光公車、提升數位行銷職能等,下半年希望誘客100萬旅遊人次,預估增加台中近50億元的觀光產值。台中市長盧秀燕也強調「雙十公車」的政策,強調到台中搭公車旅遊最多只要10元,是台灣最優惠的觀光旅遊價格。

台中市府日前於台灣大道市政大樓召開台中市政會議,台中市觀旅局長林筱淇以「後疫情時代,台中市觀光振興規劃」為題進行專案報告。台中市長盧秀燕表示,根據知名國際訂房平台Expedia 2020年住宿地點熱搜排行,台中為台灣六都唯一上榜城市;疫情解封後,更進入報復性旅遊消費模式,台中市政府將持續努力振興台中觀光經濟。

盧市長也說,為吸引民眾到台中觀光,台中市府推出觀光公車,串聯台中重要景點,讓旅客輕鬆玩,不僅如此,搭配雙十公車政策,搭公車在台中旅遊最多只要10元,台灣全國最優惠,歡迎台灣民眾到台中遊玩。

台中市觀旅局林局長指出,為振興台中觀光,台中市政府以跨業行銷、異業結盟、職能升級為策略,推出擴大行銷宣傳、強化業者專案合作、整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售、推動觀光公車、提升數位行銷職能等五大計畫,希望2020年7月至12月底,可誘客100萬旅次,增加近50億元觀光產值。

林局長表示,擴大行銷宣傳方面,台中市政府透過電視、網路、廣播、平面等媒體通路,整合行銷台中觀旅資源;強化業者專案合作方面,整合台中旅宿、民宿、產業故事館、好禮業、旅遊業、旅遊聯盟等,提出超過百項優惠方案,創造觀光經濟效益。

整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售方面,輔導旅宿、遊樂、溫泉、觀光工廠、伴手禮等產業電商化,並辦理線下觀光藝文活動,刺激銷售;推動觀光公車方面,闢駛11條觀光公車路線,帶動沿線觀光產業消費;提升數位行銷職能方面,則以提升台中市觀光從業人員數位行銷職能為培訓目標,設計模組化課程,精進行銷觀念與實務技能。

台中市觀旅局長林筱淇表示,新冠疫情造成全球產業鏈雪崩式衰退,觀光產業首當其衝,進入2020年6月之後,台灣疫情明顯趨緩,國旅前景一片看好,期望在維持防疫意識前提下,與觀光業界一同打拼振興國旅觀光。

林局長強調,過往旅宿業、觀光遊樂業、旅行業習慣單打獨鬥,削價競爭的結果反而影響整體收益。為了協助業界永續發展,觀旅局在疫情期間召開多次會議,積極向業界請益,凝聚共識並確立三大策略方針後,制定五大方略:擴大行銷宣傳;強化業者合作,加速異業結盟;結合商品線上/線下行銷;推動觀光公車;輔導產業轉型,提升數位行銷職能。

在後疫情時代,台中市觀旅局將扮演整合觀光旅遊業界資源,串連旅宿、觀光遊樂、溫泉、觀光工廠、伴手禮等產業,針對中央振興券與補助方案,整合推出國旅平日旅遊超值方案,透過產業電商化及宣傳,提高產品曝光度、創造討論聲量,協助觀光產業數位行銷轉型,以共好多贏思維模式與業者攜手共進,擦亮台中「觀光首都」城市品牌。

台中市觀旅局2019年共舉辦13項中、大型觀光活動,帶來將近590萬遊客人次,以交通部觀光局2018年度國人旅遊狀況調查統計數字概估,共創造將近130億元觀光產值。

疫情趨緩下,期待透過大安沙雕音樂季,搭配台中市業者眾多優惠方案,啟動疫情後首波觀光振興活動,接續2020年7至11月的和平區登山推廣活動、2020年8至10月好湯溫泉季、2020年9至10月自行車嘉年華、2020年10月大安海觀光推廣、2020年10月國際舞蹈嘉年華、2020年11至12月台中國際花毯節亦陸續開展,台中市政府會努力扮演好產業平台與觀光振興火車頭角色,持續與觀光相關產業互助合作,戮力達成國旅增加100萬人次造訪之目標。

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